É meu caro empreendedor. Muitas vezes por dia, nós perdemos aquele bom tempinho fazendo nada na rede social, ao invés de ler ou fazer algo verdadeiramente útil. Afinal, não podemos ser empreendedores 24 horas por dia. Tem que ter o descanso. Mas para nós, a rede social geralmente apresenta uma armadilha a mais: o maldito botão de turbinar a publicação.
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É sempre assim: você posta alguma coisa relativa ao seu negócio, e imediatamente a rede vem com uma proposta tentadora: “Hey! Não quer atingir mais gente não? Vamos turbinar esse post e aparecer para mais pessoas”. Não lembro bem como é o textinho, que varia de rede para rede, mas a gente sempre deve ler esse tipo de coisa com aquela desconfiança, como se o próprio diabinho estivesse sussurrando uma tentação na nossa orelha, algo que parece que é super bom para nós, mas que talvez (quase sempre) não é.
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Antes de mais nada, vamos desmistificar tecnicamente o que é o turbinar do Instagram, ou do fACEBOOK: em resumo, nada mais é do que impulsionar a sua postagem para mais gente, obviamente em troca de dinheiro, de forma a fazer com que mais pessoas recebam o seu post. Simples, né?
Sim. E veja, embora muita gente ache isso, pessoalmente eu não tenho nada contra as redes sociais de forma geral. Sim, é um lugar onde o conteúdo é vago e superficial? Sim. O algorítimo manipula que tipo de publicação você vai receber, de acordo com o que você menos gosta, de forma a te fazer ficar irritado e começar uma treta? Mas com certeza. Afinal, a plataforma precisa muito do seu engajamento. Mas nada disso, para mim, é um problema.
A principal questão que tenho com as redes sociais é o fator orgânico x patrocinado. Veja, nos seus primórdios, no contrato do facebook, era escrito lá: você coloca o conteúdo, e nós entregamos para quem te segue. Mas claro, isso não aconteceu. Tanto que já mudaram o contrato mil vezes. Hoje, você posta o conteúdo, e talvez, num dia feliz, 5% dos seus seguidores vão ver o seu conteúdo. E isso eu acho um fator não apenas desonesto, como também meio burro: afinal, se você desanimar muito seu usuário, ele vai acabar desistindo de postar, e vai eventualmente esvaziar a sua rede. Mas a rede é privada, e portanto, as regras são dela.
Dito isso, eu prefiro mil vezes anunciar no Google e nas redes sociais, do que nos veículos de midia tradicionais. Não apenas pela segmentação, que entrega meu conteúdo para quem se interessa e a quem se destina realmente, como também pelo preço, que é mil vezes mais acessível. Além do mais, por convicção, eu NUNCA vou dar um real para a velha mídia podre e decadente. Mas isso é outro papo.
Voltando ao turbinar, apesar de parecer uma proposta do diabo, ele pode sim ser util ao empreendedor, desde que você entenda e siga algumas regras. Vamos a elas:
Primeiro, você tem que ter um perfil organizado e bem pensado: uma das opções que você pode pedir, ao turbinar a postagem, é que ela gere mais visitas ao perfil. Isso é muito bacana, desde que o seu perfil seja bem feito, com boas peças, com destaques que ajudem o visitante a entender o seu negócio, e que o seu conteúdo ajude a engajar pessoas que tem interesse naquilo que você vende, ou fala, ou é especialista. Não adianta nada você turbinar uma postagem que vai levar o usuário para um perfil bagunçado, de má qualidade, e que não diz nada com nada. (Sim, eu sei, o Instagram da minha agência está mais abandonado que obra pública depois da eleição, mas vou corrigir isso).
Em segundo lugar, lembre-se que turbinar é, em suma, gastar (ou investir) dinheiro. Não saia turbinando qualquer foto sua com o cachorro, achando que a fofura do pet vai atrair seguidores. Seja estratégico. Apenas turbine publicações que vão gerar interesse, ou são úteis para o seu propósito na rede (pois é, existe propósito na rede social).
Por exemplo: quando nós fizemos a estratégia de marketing da Feira de Noivas Santos, em Maio, nós impulsionamos uma imagem: nela, constava o dia do evento, o endereço, o horário, e que a entrada era franca. E mesmo assim, teve gente que veio perguntar as mesmas informações que já estavam na arte. Mas enfim. O evento foi um sucesso. Então…missão cumprida.
Outra coisa que é importante ter em mente, é que o post impulsionado não deixa de ser uma propaganda do seu negócio. Invista em uma imagem clara, que desperte interesse em quem vai ver a publicação. Evite fotos feias e mal feitas, muito poluídas ou muito vagas.
Nunca podemos nos esquecer de algo muito importante: a rede social é uma empresa. Portanto, ela precisa de lucro. Assim, é mais do que natural que ela cobre pelo serviço que ela proporciona: levar o seu conteúdo ao público que é DELA. Sim! Os seus seguidores pertencem ao Mark Zuckerberg, não a você! Saiba lidar com isso para evitar frustrações. Lembre-se: se você não paga nada por alguma coisa, então o produto é você. Ou, no caso, os seus seguidores.
Em resumo, o botão Turbinar uma publicação pode ser útil para o seu negócio. Mas tenha em mente que nem tudo o que você publica é bom o bastante para ser impulsionado. Lembre-se das dicas acima para não desperdiçar a sua verba. Pessoalmente eu prefiro fazer campanhas pelo Gerenciador de Anúncios da Meta, mas se essa não for uma possibilidade para você, turbinar pode te dar uma força.
E se você quiser uma ajudinha para ajudar a divulgar seu negócio nas Redes Sociais de maneira correta e estratégica, entre no meu site e nos chame no Whatsapp. A gente toma um café e discutimos as possibilidades para o seu negócio. E o cafézinho é por minha conta. Fico te aguardando.
Até daqui 15 dias! Sempre às quartas, quase sempre às 9 da noite.
Márcio Cabral é cineasta, designer gráfico, publicitário e empresário. É diretor executivo na IAP Propaganda, e um dos sócios fundadores do 40EMAIS.
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